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摘要 : 門業(yè)品牌的盼盼木門認(rèn)為能在種類繁多、參差不齊的木門行業(yè)中脫穎而出,沒有一個(gè)在消費(fèi)者心中得到認(rèn)同的品牌怎么能行?
品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn),能幫助企業(yè)擴(kuò)大知名度,也能促進(jìn)企業(yè)管理的有序進(jìn)行和企業(yè)文化的建設(shè)。品牌總是有著清晰的受眾群體和市場(chǎng)定位,木門行業(yè)更是如此。作為與人們?nèi)粘I钕⑾⑾嚓P(guān)的行業(yè),木門行業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)出量大、更新?lián)Q代快、價(jià)格層次分明、消費(fèi)群體定位明確。正是由于該行業(yè)有這些特點(diǎn),才令品牌顯得尤為重要。門業(yè)品牌的盼盼木門認(rèn)為能在種類繁多、參差不齊的木門行業(yè)中脫穎而出,沒有一個(gè)在消費(fèi)者心中得到認(rèn)同的品牌怎么能行?
一、商標(biāo)是企業(yè)無形的實(shí)力
品牌是一個(gè)綜合的、復(fù)雜的概念,是商標(biāo)、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、符號(hào)、廣告風(fēng)格等內(nèi)容的總和。所有組成品牌的要素中,以商標(biāo)的作用最為重要。商標(biāo)是品牌的基石,是打造企業(yè)品牌的第一步。有了商品,消費(fèi)者才能將不同商業(yè)主體提供的商品或服務(wù)區(qū)分開來。通俗點(diǎn)講,有了商標(biāo),消費(fèi)者在買木門時(shí)才能認(rèn)牌購(gòu)物并且不用擔(dān)心認(rèn)錯(cuò)。有了商標(biāo),企業(yè)才能將其作為廣告宣傳手段,打造品牌價(jià)值,同時(shí)也能擴(kuò)大市場(chǎng)知名度提高銷售利潤(rùn)。有了商標(biāo),企業(yè)才能通過一系列的運(yùn)作手段,增加企業(yè)無形資產(chǎn)。有了商標(biāo),企業(yè)才能取得商標(biāo)專用權(quán),保障在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不被山寨。
二、如何保護(hù)自己的商標(biāo)
商標(biāo)是區(qū)別商品不同來源的重要工具。不僅是消費(fèi)者消費(fèi)的指南,也是木門企業(yè)信譽(yù)與商品信譽(yù)的載體,因此注冊(cè)商標(biāo)就是保護(hù)商品的信譽(yù),維護(hù)企業(yè)形象,如商標(biāo)得不到有效的保護(hù),企業(yè)的商品信譽(yù)也就得不到維護(hù)。企業(yè)就根本無從談發(fā)展。
擁有注冊(cè)商標(biāo),可以在法律規(guī)定的范圍內(nèi)長(zhǎng)期穩(wěn)定的使用自己的商標(biāo)。如發(fā)現(xiàn)他人侵犯自己的商標(biāo)。有權(quán)向工商部門或人民法院提出控告或起訴。商標(biāo)權(quán)受法律保護(hù),而未注冊(cè)商標(biāo)的使用人,使用的商標(biāo)將處于一種不穩(wěn)定狀況,隨時(shí)都有可能被視為侵權(quán)而受到處罰。注冊(cè)商標(biāo)可以在商標(biāo)上加注“注冊(cè)商標(biāo)”字樣或“R”標(biāo)記這也會(huì)給消費(fèi)者心里帶來一種可靠的信譽(yù)感,有利于擴(kuò)大自己的銷售;未注冊(cè)商標(biāo)沒有取得專用權(quán),也就不能在商標(biāo)上加“注冊(cè)商標(biāo)”或“R”的標(biāo)記。顯然也就是失去了注冊(cè)商標(biāo)的優(yōu)先權(quán)。
所以木門企業(yè)應(yīng)該重視自己的商標(biāo)保護(hù),及早注冊(cè),將品牌形象捍衛(wèi)到底。
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