摘要 : 實木門品牌的盼盼木門認為木門企業(yè)在進行品牌形象管理時,必須立足長遠,必須建立長期戰(zhàn)略并一以貫之。如果品牌形象不統(tǒng)一或頻繁變化,顧客就會感到迷
任何營銷戰(zhàn)略上的變革,最終都離不開強大的組織保障,任何營銷能力的提升,最終都要內(nèi)化為組織能力或慣例。實木門品牌的盼盼木門認為木門企業(yè)在進行品牌形象管理時,必須立足長遠,必須建立長期戰(zhàn)略并一以貫之。如果品牌形象不統(tǒng)一或頻繁變化,顧客就會感到迷惑,顧客對品牌體驗的“不一致”非常敏感,品牌是一種承諾,如果企業(yè)違背了這個承諾,企業(yè)就失去了信譽。只有長期一致性品牌協(xié)作管理,品牌的最大收益才能體現(xiàn)出來。
1、與市場調(diào)研部協(xié)作:使市場調(diào)研部門將品牌研究納入其市場研究系統(tǒng),實現(xiàn)信息共享。
2、與產(chǎn)品研發(fā)部協(xié)作:定期向產(chǎn)品研發(fā)部門提供品牌發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢等資料,同時提供品牌對于產(chǎn)品基礎的要求,使產(chǎn)品研發(fā)部門從先天上能充分滿足品牌和產(chǎn)品的一體化發(fā)展。
3、與推廣部協(xié)作:向傳播部門傳達品牌的戰(zhàn)略思想、戰(zhàn)略定位、品牌概念、品牌個性、品牌形象等要素,使其傳播策略與品牌戰(zhàn)略相吻合。
4、與銷售部協(xié)作:向銷售部門傳達品牌的策略思想、發(fā)展方向、策略規(guī)劃和戰(zhàn)術計劃,同時協(xié)助銷售部門開展品牌建設的具體執(zhí)行工作,使品牌價值得以真正實現(xiàn)。
5、與財務部協(xié)作:向財務部門取得成本、毛利、凈利等財務數(shù)據(jù),以此來評判品牌的健康狀況,同時會同財務部門共同對品牌價值和資產(chǎn)進行評估,作為企業(yè)決策的依據(jù)。
6、與質(zhì)保部協(xié)作:品牌部門應當定期與質(zhì)量管理部門攜手檢查產(chǎn)品的品質(zhì)狀況,同時也將品牌對產(chǎn)品品質(zhì)的要求標準傳達給質(zhì)量管理部門,使產(chǎn)品品質(zhì)保持穩(wěn)定。
盼盼木業(yè)集團是我國著名的集室內(nèi)套裝門、盼盼防火門、盼盼防水門、盼盼合金門、盼盼科技健康門、盼盼實木門、盼盼原木門、盼盼實木復合門和全屋定制、整裝家居以及木制品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的大型專業(yè)門窗類品牌企業(yè)。盼盼木門品牌旗下的7大生產(chǎn)基地生產(chǎn)的
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