—Panpan doors—
新聞資訊中心
News Center
摘要 : 室內(nèi)門(mén)品牌的盼盼木門(mén)認(rèn)為在消費(fèi)者眼中,產(chǎn)品廣告已成為了解企業(yè)的最大途徑。
廣告營(yíng)銷(xiāo),是塑造品牌效應(yīng)最基本的營(yíng)銷(xiāo)方式,也是企業(yè)資金投入最多的環(huán)節(jié)。天林門(mén)窗負(fù)責(zé)人認(rèn)為,近年來(lái)家居建材企業(yè)的廣告營(yíng)銷(xiāo)也是呈現(xiàn)出愈演愈烈之勢(shì),眾企業(yè)也紛紛大走廣告營(yíng)銷(xiāo)策略。室內(nèi)門(mén)品牌的盼盼木門(mén)認(rèn)為在消費(fèi)者眼中,產(chǎn)品廣告已成為了解企業(yè)的最大途徑。
體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)引領(lǐng)終端營(yíng)銷(xiāo)潮流
體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)是近年來(lái)家居建材業(yè)終端賣(mài)場(chǎng)較為流行的營(yíng)銷(xiāo)方式,經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展,體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)已逐漸走向成熟。近年來(lái),大型企業(yè)獨(dú)占的份額正在不斷地被瓜分。一些品牌建材商家、裝修公司為了實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營(yíng),開(kāi)始重視品牌的形象包裝,開(kāi)設(shè)獨(dú)顯門(mén)窗品牌文化的家居體驗(yàn)館和生活館,并將商場(chǎng)店面、展廳布置成模擬的家居館,將產(chǎn)品融入其中,包括相關(guān)飾品和配件,使消費(fèi)者在參觀(guān)時(shí)感同身受,能夠了解門(mén)窗產(chǎn)品的功能,體驗(yàn)到產(chǎn)品帶來(lái)的舒適感,從而促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求,讓推廣帶動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展,不斷的刺激消費(fèi)也是很有幫助的。
明星代言風(fēng)潮勁吹
明星代言,在家居建材行業(yè)中可以說(shuō)是絕對(duì)的潮流營(yíng)銷(xiāo)方式,門(mén)窗企業(yè)選用明星做品牌代言的現(xiàn)象也是較為常見(jiàn)的。盡管明星代言的費(fèi)用相當(dāng)較高,但是家居建材企業(yè)仍然熱衷于此。原因在于明星代言確實(shí)可以在消費(fèi)者一層面推起一股不小的波瀾。
縱觀(guān)中國(guó)門(mén)窗行業(yè),邀請(qǐng)明星參與的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不少,也取得了較好的效果。在2006年,“中國(guó)木門(mén)30強(qiáng)”新聞發(fā)布會(huì)在人民大會(huì)堂召開(kāi),主持人白巖松的出場(chǎng)帶來(lái)了會(huì)場(chǎng)騷動(dòng),引起了不小的轟動(dòng);2008年,潤(rùn)成創(chuàng)展的“波西米亞流行風(fēng)”品牌發(fā)布會(huì),邀請(qǐng)前奧運(yùn)舉重冠軍陳小敏參與,反響不俗,對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)售市場(chǎng),帶來(lái)了積極影響;浙江某門(mén)業(yè)與影視明星蔣雯麗合作,使其品牌快速得到提升。
明星代言的門(mén)窗企業(yè)還有:請(qǐng)香港明星關(guān)詠荷代言的廣東鋁門(mén)、請(qǐng)李湘代言帝奧斯品牌形象的*門(mén)業(yè)、請(qǐng)香港武打明星元彪代言的鋁門(mén)、請(qǐng)相聲演員李金斗代言的浙江門(mén)業(yè)等,都先后掀起過(guò)不小的轟動(dòng)。另外,港臺(tái)紅星關(guān)之琳代言木門(mén)、曾志偉簽約堅(jiān)士鎖業(yè),也體現(xiàn)了傳統(tǒng)門(mén)窗企業(yè)嘗試走明星代言方針的路線(xiàn)。
其中,比樂(lè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人表示:就像木門(mén)產(chǎn)品必須依據(jù)人體工學(xué)原理、考慮生活習(xí)慣和審美情趣一樣,聘請(qǐng)明星代言也不是一時(shí)沖動(dòng),而是在時(shí)機(jī)成熟的背景下聘請(qǐng)形象一致的明星來(lái)提升品牌形象。堅(jiān)士鎖業(yè)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)也表示,當(dāng)下的國(guó)內(nèi)五金市場(chǎng)一片混亂,沒(méi)技術(shù)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品賣(mài)價(jià)比有技術(shù)優(yōu)勢(shì)的還要高,以致消費(fèi)者權(quán)益得不到保障。因此,國(guó)內(nèi)五金企業(yè)僅有技術(shù)還不夠,更要具有營(yíng)銷(xiāo)思想,要爭(zhēng)做建筑五金業(yè)的領(lǐng)袖品牌,以帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
事實(shí)上,門(mén)窗企業(yè)請(qǐng)明星形象代言才剛剛開(kāi)始,這說(shuō)明門(mén)窗行業(yè)的產(chǎn)品品牌度還有待提升,也說(shuō)明行業(yè)還處在上升的發(fā)展階段,三流企業(yè)做產(chǎn)品,二流企業(yè)做服務(wù),一流企業(yè)做文化。而品牌運(yùn)作也是企業(yè)文化的重要內(nèi)容之一。對(duì)此,中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示,五金門(mén)窗行業(yè)素來(lái)立足產(chǎn)品生產(chǎn)銷(xiāo)售,不善于營(yíng)銷(xiāo)炒作,在營(yíng)銷(xiāo)策劃的水平思路、明星代言的操作經(jīng)驗(yàn)等方面都遠(yuǎn)不及陶瓷、涂料等成熟領(lǐng)域,門(mén)窗企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作還需在營(yíng)銷(xiāo)層次、活動(dòng)頻率和后續(xù)推廣等方面多下功夫。
盼盼木業(yè)集團(tuán)是我國(guó)著名的集室內(nèi)套裝門(mén)、盼盼防火門(mén)、盼盼防水門(mén)、盼盼合金門(mén)、盼盼科技健康門(mén)、盼盼實(shí)木門(mén)、
推薦產(chǎn)品
推薦資訊
-
木門(mén)行業(yè)技術(shù)革新,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)
2024/11/08 -
木門(mén)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,品質(zhì)與服務(wù)是關(guān)鍵
2024/11/08 -
木門(mén)設(shè)計(jì):創(chuàng)新與個(gè)性化的追求
2024/11/04 -
木門(mén)行業(yè)新趨勢(shì):環(huán)保與智能化引領(lǐng)未來(lái)
2024/11/04 -
盼盼門(mén)業(yè):創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),引領(lǐng)門(mén)業(yè)發(fā)展新潮流
2024/11/01 -
盼盼木門(mén):實(shí)木門(mén)領(lǐng)域的卓越典范
2024/11/01 -
盼盼木業(yè)集團(tuán):堅(jiān)守品質(zhì),鑄就門(mén)業(yè)輝煌
2024/10/29 -
盼盼木門(mén),安全守護(hù)您的家
2024/10/16 -
環(huán)保先行,盼盼木門(mén)為您打造綠色家園
2024/10/16
以下是客戶(hù)評(píng)論