在互聯(lián)網(wǎng)時代，尤其是在大數(shù)據(jù)的驅(qū)動場景之下，品牌和效果已經(jīng)出現(xiàn)了大量的融合趨勢。室內(nèi)門十大品牌的盼盼木門認為營銷的未來是品效合一的多渠道跨屏互動。

那么，究竟什么才是“互聯(lián)網(wǎng)+”下的品效合一？木門企業(yè)又該如何達到品效合一的效果呢?

明確指向標，精準用戶畫像

據(jù)了解，“品效合一”是指品牌成長與銷量結(jié)果的兩全其美，是所有木門企業(yè)想要成就的結(jié)果，在以往這兩者往往很難同時達到，就算達到也有主次之分。

不過，木門企業(yè)想要做到“品效合一”，首先要做的就是在產(chǎn)品投放之前進行精準的用戶畫像，再進行針對性的投入。眾所周知，互聯(lián)網(wǎng)時代是由大數(shù)據(jù)驅(qū)動的，數(shù)據(jù)是這個時代真正需要的東西，是一切分析的基礎(chǔ)。

因此，木門企業(yè)可以通過大數(shù)據(jù)來精準描繪用戶畫像。不僅要細致分析用戶需求，了解自身品牌發(fā)展有無偏離軌道，知悉自身產(chǎn)品是否一廂情愿，還要從中發(fā)掘潛在客戶，并清楚解讀他們的具體需求特征、品牌熟悉度、產(chǎn)品偏好等等。有如此精準的用戶畫像，門窗企業(yè)在追求“品效合一”的道路上就有了明確的指向標。

實現(xiàn)良好互動，增強與用戶的聯(lián)系

想要“品效合一”，就要將用戶的潛在購買力轉(zhuǎn)變?yōu)閷嶋H消費行為，將用戶的品牌偏好轉(zhuǎn)變?yōu)閷ζ放频闹艺\。

精準描繪用戶畫像只是第一步，接下來就是要搭建一個場景，接收用戶信息時再把自己的信息反饋回去，保持與用戶的良好實時互動，增強品牌與用戶之間的聯(lián)系。

不僅如此，木門企業(yè)除了要實現(xiàn)好品牌與用戶之間的實時互動，將用戶的品牌偏好轉(zhuǎn)變?yōu)閷ζ放频臐夂衽d趣甚至忠誠之外，還要促進用戶和用戶之間的互動，在用戶社交圈建立良好口碑，甚至促成粉絲經(jīng)濟，如此便能讓木門企業(yè)將品牌成長與銷量結(jié)果盡皆收入囊中了。

于木門企業(yè)而言，不管是想要達到品牌成長還是提升銷量的目的，最終都要回到營銷的本源上來，回到以消費者為中心，以消費者認知、消費者體驗為中心的路徑上來。

換句話說，木門企業(yè)要想達到品效合一的效果，對消費者的多維度認知和識別，以及隨后針對性的精準營銷，都是消弭割裂狀態(tài)的關(guān)鍵。

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