品牌在每個(gè)人的觀念里是各種形式存在的，如何將其在生活中展現(xiàn)出來，那就是一個(gè)企業(yè)成功之處！實(shí)木門品牌的盼盼木門認(rèn)為鑄就名牌最終會(huì)隸屬于著名品牌中，不是每個(gè)品牌木門企業(yè)都能擁有的，只有當(dāng)某一品牌達(dá)到世界級(jí)或國家級(jí)品牌，才能等同于名牌，并成為真正名牌。而品牌戰(zhàn)略最終目的，就是要?jiǎng)?chuàng)造名牌和發(fā)展名牌，使品牌消費(fèi)者成為忠誠消費(fèi)者。

企業(yè)精神的傳承

在美國有一句諺語：“年輕時(shí)有輛哈雷，年老時(shí)有輛凱迪拉克，則此生了無他愿?！惫讬C(jī)車締造的品牌崇拜神話由此可見一般。在哈雷迷心里，哈雷甚至不 是摩托車，而是一種象征自由的精神。哈雷創(chuàng)造了一個(gè)將機(jī)器和人性融合為一體的精神象征，并深刻地影響其目標(biāo)消費(fèi)群的生活方式、價(jià)值觀、衣著打扮。哈雷的 “法寶”就是，從制造第一輛車起就潛心致力于創(chuàng)造一種凝聚年輕一代夢(mèng)想、反叛精神、奮斗意識(shí)的“摩托文化”。眾多哈雷機(jī)車的消費(fèi)者為了表示對(duì)該品牌的忠誠 不渝，甚至將品牌商標(biāo)的圖形文在自己的衣褲上。從這個(gè)意義上講，哈雷除了是一個(gè)被物化了的品牌之外，更多的還是一種文化的詞語和象征，這是品牌忠誠度的最 高境界。

忠誠顧客的發(fā)展

品牌管理的經(jīng)驗(yàn)與研究都表明，吸引一個(gè)新顧客所付成本是保持一個(gè)老顧客花費(fèi)的4一6倍。從品牌忠誠者身上獲得的利潤是從品牌非忠誠者身上所得利潤的9倍。品牌忠誠者使木門企業(yè)獲取更多的利潤，從短期來看是因?yàn)楦嗟馁徺I，從長期來看是因?yàn)榱己每诒膫鞑?。品牌忠誠顧客由于能保證一個(gè)穩(wěn)定的將來顧客群而最直接影響利潤；品牌忠誠顧客對(duì)于一個(gè)木門企業(yè)的發(fā)展起著很重要的作用。

消費(fèi)信任的積累

消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌產(chǎn)生的信任和品牌忠誠，是靠日積月累長期積淀的結(jié)果，在消費(fèi)者的體驗(yàn)沒有得到相應(yīng)改善的情況下，突然劇烈的改變品牌標(biāo)識(shí)，會(huì)導(dǎo)致消 費(fèi)者的不信任，嚴(yán)重是可能會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者的強(qiáng)烈不滿和拒絕。擁有好的口碑，產(chǎn)生了品牌忠誠度，這是他們多年來注重品牌綜合經(jīng)營的結(jié)果。

對(duì)本土木門企業(yè)來說，“養(yǎng)好品牌”，既是一個(gè)迫在眉捷、通過活化與提升品牌來保持品牌新鮮感、生命活力的戰(zhàn)略性任務(wù)，又是一個(gè)充滿高風(fēng)險(xiǎn)、高難度的品牌管理難題。木門企 業(yè)“養(yǎng)品牌”需要企業(yè)通過持續(xù)不斷的努力，始終保持如履薄冰、戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的心態(tài)，在經(jīng)營過程的各環(huán)節(jié)都建立起維護(hù)品牌的規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)。品牌就是企業(yè)經(jīng)營的“信 仰”，企業(yè)必須將其提升到經(jīng)營使命的層面，將其滲透到企業(yè)經(jīng)營的每一個(gè)環(huán)節(jié)和每一個(gè)員工的內(nèi)心深處，將其融入每一位員工的行為之中。通過綜合指標(biāo)不斷動(dòng)態(tài) 監(jiān)測(cè)品牌的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，將問題消滅于萌芽狀態(tài)，決不讓其損害品牌價(jià)值!

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