著“互聯(lián)網(wǎng)+”概念盛行，讓很多企業(yè)面臨轉(zhuǎn)型的困境，木門企業(yè)作為家居建材行業(yè)之一，產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)與人們的生活息息相關(guān)，只有討好消費(fèi)者才會(huì)有好的發(fā)展。原木門品牌的盼盼木門認(rèn)為而微信不僅是通訊工具，更被企業(yè)當(dāng)作一種營(yíng)銷工具，那木門經(jīng)銷商如何玩好微信營(yíng)銷？今天小編就來為大家細(xì)細(xì)分析一下。

適應(yīng)客戶的不同需求

不同的企業(yè)和行業(yè)的客戶需求存在很大差異，新老客戶也對(duì)信息獲取有不同的渴望。比如，餐飲、快銷、數(shù)碼、酒店、汽車等服務(wù)型企業(yè)的客戶往往更多的關(guān)注企業(yè)的促銷信息或優(yōu)惠活動(dòng)，這些活動(dòng)不會(huì)天天有新意，服務(wù)號(hào)一般更合適。媒體、通信、交通等行業(yè)的信息一般比較豐富，更適合訂閱號(hào)。

同時(shí)，木門企業(yè)微信也應(yīng)該針對(duì)新老客戶有信息發(fā)送上的區(qū)分，初次關(guān)注的客戶與長(zhǎng)期訂閱的客戶信息有差異，對(duì)公司業(yè)務(wù)的用戶與普通關(guān)注的社會(huì)客戶有差異。

重視線下的產(chǎn)品推廣

很多木門企業(yè)對(duì)發(fā)展微信公眾號(hào)的客戶缺少方法，或者只重視線上的廣告和推廣，但從現(xiàn)實(shí)來看，線下的推廣必不可少，比如企業(yè)門店進(jìn)行掃描關(guān)注送禮活動(dòng)、戶外的廣告、客戶接觸點(diǎn)上的主動(dòng)推薦等等，效果往往比線上還更顯著。

樓的高度需要適度點(diǎn)

如果推送的信息過多，就會(huì)缺少重點(diǎn)，但如果信息太少，又很難滿足不同客戶的需求。如果要告知客戶一件重要的事，發(fā)一條信息就足夠，如果是平常的信息，三條也許是最合適的。信息中圖片不能過多，兩三張即可，圖片大小要控制好，圖文信息打開速度會(huì)影響用戶閱讀率，要知道，微信是給手機(jī)閱讀的，用戶要支付流量費(fèi)。

信息的內(nèi)容需要精致

對(duì)于微信公眾號(hào)發(fā)送的內(nèi)容，要十分注意，避免錯(cuò)別字，注重美觀大方，必要時(shí)可以針對(duì)特定的用戶群體進(jìn)行修飾。內(nèi)容也要認(rèn)真推敲，發(fā)布有價(jià)值的信息，最好是獨(dú)創(chuàng)和原創(chuàng)，如果有連載會(huì)更好。還有，微信的內(nèi)容應(yīng)該保持與用戶個(gè)人或本地區(qū)的關(guān)聯(lián)度，讓用戶感覺身在其中，否則很容易失去興趣。

微信營(yíng)銷需互動(dòng)為王

微信營(yíng)銷的本質(zhì)是互動(dòng)，傳遞價(jià)值，維護(hù)老客戶，影響新客戶，對(duì)客戶發(fā)來的信息做到有問必答。一些木門企業(yè)把微信當(dāng)成宣傳工具，每天準(zhǔn)時(shí)發(fā)送廣告，缺乏生命力。在條件允許的情況下，還可以增加人工應(yīng)答和多渠道回復(fù)。

如果條件允許，還可以針對(duì)互動(dòng)活躍的用戶組織線下的交流，這樣可以形成粉絲團(tuán)隊(duì)和傳播種子，對(duì)微信公眾號(hào)的發(fā)展十分有利。

企業(yè)利用好閱讀原文

微信的信息中只有“閱讀原文”可以加超鏈接，通過“閱讀原文”可以提高企業(yè)網(wǎng)站的流量和客戶關(guān)注度，也可以鏈接以前發(fā)送的微信信息。

企業(yè)需做好二次開發(fā)

微信公眾號(hào)自身的功能很有限，如果僅僅是簡(jiǎn)單的使用，就成為了沒有特色和吸引力的標(biāo)準(zhǔn)化頁面。如果像做到千佛一面，展現(xiàn)自己企業(yè)的特色，通過微信給客戶提供更多便利功能，就只能通過二次開發(fā)來實(shí)現(xiàn)。

比如服務(wù)號(hào)推送消息這項(xiàng)功能，通過第三方平臺(tái)可以對(duì)全體訂閱用戶進(jìn)行分組，并針對(duì)每個(gè)分組獨(dú)立群發(fā)消息，使不同的群發(fā)信息觸達(dá)不同的用戶人群，實(shí)現(xiàn)對(duì)新老客戶推送消息的區(qū)分。通過微伙伴這樣的后臺(tái)擴(kuò)展，還可以使微信服務(wù)號(hào)不再受每月4次的推送限制，可以自由控制發(fā)布數(shù)量，只需要保證每個(gè)分組里的用戶單月接收信息條數(shù)在4次以內(nèi)即可，相比微信通用的后臺(tái)，第三方開發(fā)可以設(shè)置非常靈活的群發(fā)策略。

企業(yè)需關(guān)注數(shù)據(jù)分析

微信為了提高企業(yè)用戶的使用效率，提供了基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分析功能，用戶可以在后臺(tái)通過平臺(tái)研究信息的接受程度、用戶發(fā)展趨勢(shì)等等。結(jié)合這些數(shù)據(jù)，企業(yè)微信運(yùn)營(yíng)人員能夠總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、吸取教訓(xùn)，更有針對(duì)性的改進(jìn)信息編輯、調(diào)整內(nèi)容方向，提升微信運(yùn)營(yíng)的質(zhì)量。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷趨勢(shì)不可阻擋，去中心化和去中介化的020電商模式將常態(tài)化存在，所有人都知道互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，木門應(yīng)該積極轉(zhuǎn)型。只是具體到落地層面，大家都處在同一起跑線，怎樣擁抱互聯(lián)網(wǎng)，怎樣將互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷玩好，當(dāng)下還未出現(xiàn)可復(fù)制的成功經(jīng)驗(yàn)。

因此木門企業(yè)可以適當(dāng)采取類似措施，通過將樣板經(jīng)銷商的成功經(jīng)驗(yàn)與更多小伙伴分享，形成矩陣能力，幫助經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型找到合適的方向。利用互聯(lián)網(wǎng)思維和產(chǎn)品解決用戶痛點(diǎn)，提升用戶體驗(yàn)度，是最有效，也是最具想象空間的。同時(shí)，微信營(yíng)銷不能靠一招鮮，拼的是企業(yè)的投入和執(zhí)行力。木門企業(yè)要長(zhǎng)期堅(jiān)持下去，在實(shí)踐中不斷積累經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)和用戶的感情，目標(biāo)才有可能實(shí)現(xiàn)，品牌和口碑才會(huì)有一個(gè)更廣泛的傳播平臺(tái)。木門經(jīng)銷商做微信營(yíng)銷時(shí)不能脫離實(shí)際，需要有團(tuán)隊(duì)做后盾，提升用戶粘性才會(huì)有成功。

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