國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)的調(diào)控以及家居行業(yè)的飽和等因素，讓未來(lái)的家居競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境發(fā)生了巨大的變化。品牌在面對(duì)同質(zhì)化的難題的必須突破，只有突破之后，品牌才有大的發(fā)展。在此，木門(mén)安裝的盼盼木門(mén)對(duì)木門(mén)行業(yè)品牌同質(zhì)化的理解，對(duì)解決同質(zhì)化的方法總結(jié)如下：

1、打造企業(yè)品牌，通過(guò)強(qiáng)大企業(yè)品牌公信力建立強(qiáng)勢(shì)認(rèn)知，弱化同質(zhì)化。

打造企業(yè)品牌，建立企業(yè)品牌。木門(mén)行業(yè)大型的品牌企業(yè)，應(yīng)該打造企業(yè)品牌。通過(guò)企業(yè)品牌的良好形象，形成競(jìng)爭(zhēng)力，弱化同質(zhì)化的影響。在此有一個(gè)成功的案例來(lái)說(shuō)明。歐派在櫥柜領(lǐng)域取得了巨大的成功，但是木門(mén)一直停滯不前。但是歐派櫥柜積累下的良好品牌形象和知名度。對(duì)木門(mén)在發(fā)展的過(guò)程中起到巨大的作用。銀川的一位木門(mén)代理商朋友在接待一為消費(fèi)者的時(shí)候，溝通的過(guò)程中了解到：該名消費(fèi)者已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)了歐派櫥柜，并且對(duì)歐派木門(mén)有很大的興趣。問(wèn)起原因，是歐派木門(mén)給她的服務(wù)非常的好，產(chǎn)品和品牌都非常認(rèn)可。該名消費(fèi)者認(rèn)為，既然歐派木門(mén)同屬一家，應(yīng)該也不錯(cuò)。不管我這位代理商朋友怎么解釋?zhuān)撁M(fèi)者最終還是購(gòu)買(mǎi)了歐派木門(mén)。歐派木門(mén)雖然在木門(mén)行業(yè)沒(méi)有取得成功，但是該案例充分說(shuō)明，企業(yè)品牌的強(qiáng)大之處。只要企業(yè)管理的當(dāng)，企業(yè)品牌肯定會(huì)在同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)中凸顯出明顯的新優(yōu)勢(shì)。

2、塑造強(qiáng)勢(shì)定位，占領(lǐng)木門(mén)品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵位置。

塑造強(qiáng)勢(shì)定位，搶占消費(fèi)者心智資源中的核心地位，占領(lǐng)木門(mén)品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵位置。該方式主要是通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)品牌方法，達(dá)到消費(fèi)者對(duì)品牌在品類(lèi)中的認(rèn)可。木門(mén)行業(yè)里面有非常成功的案例。

說(shuō)一個(gè)同行的成功案例：來(lái)自美國(guó)的摩恩衛(wèi)浴，該品牌主要是做五金類(lèi)產(chǎn)品。該品牌在長(zhǎng)期的品牌建設(shè)過(guò)程中，不斷的強(qiáng)化該品牌在水槽工藝、水槽的設(shè)計(jì)以及水槽的相關(guān)技術(shù)的形象，讓全世界的消費(fèi)者對(duì)摩恩認(rèn)可聚焦在水槽上面。摩恩也當(dāng)之無(wú)愧的成為水槽第一品牌，中國(guó)大陸多家房地產(chǎn)公司精裝樓盤(pán)指明用他的水槽就是明證。木門(mén)安裝的盼盼木門(mén)認(rèn)為塑造強(qiáng)勢(shì)品牌定位，在同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中才可以利于不敗之地。

3、通過(guò)建立木門(mén)產(chǎn)品感知質(zhì)量，強(qiáng)化品牌個(gè)性。

感知質(zhì)量是品牌資產(chǎn)的主要組成部分，通過(guò)建立感知質(zhì)量在同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)中一樣可以利于不敗之地。建立木門(mén)品牌產(chǎn)品的感知質(zhì)量，完全可以達(dá)到避免同質(zhì)化的效果。在此，用一個(gè)成功的床墊案例說(shuō)明，以供木門(mén)行業(yè)同行參考：感知質(zhì)量方面最成功的案例就是慕斯凱奇床墊。慕斯凱奇通過(guò)解剖床墊的結(jié)構(gòu)，展示每一個(gè)部件，一個(gè)典型的骨架解釋睡眠系統(tǒng)運(yùn)作和慕斯凱奇床墊的結(jié)合。這些營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作的分解把慕斯凱奇床墊的感知質(zhì)量展現(xiàn)的淋漓盡致。最后還有一個(gè)邀請(qǐng)您體驗(yàn)每一款你中意的產(chǎn)品，將感知質(zhì)量與體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)完美的結(jié)合。通過(guò)建立消費(fèi)者的感知質(zhì)量應(yīng)對(duì)同質(zhì)化也是一個(gè)非常有效的辦法。

4、強(qiáng)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)對(duì)同質(zhì)化

同質(zhì)化的本質(zhì)是：缺乏設(shè)計(jì)，不斷的抄襲和模仿。強(qiáng)化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是應(yīng)對(duì)同質(zhì)化最直接的辦法。因?yàn)椴粩鄤?chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)會(huì)給品牌贏得市場(chǎng)時(shí)間。這些方面最成功的就是木門(mén)行業(yè)里面的國(guó)際品牌公司。像漢斯格雅、高儀等木門(mén)品牌，機(jī)會(huì)每年都有新品推出。每次推出的新品讓人耳目一新。強(qiáng)大的設(shè)計(jì)和豐富的產(chǎn)品庫(kù)，讓他們?cè)诿鎸?duì)同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中總是處于有利的位置。

5、提升制造工藝技術(shù)應(yīng)對(duì)同質(zhì)化。

制造工藝同樣可以成為應(yīng)對(duì)同質(zhì)化的有效辦法。同樣的產(chǎn)品，采取不同的工藝技術(shù)來(lái)制作相同的產(chǎn)品會(huì)得到完全不同的結(jié)果。廣東家居制造工藝和技術(shù)明顯的由于內(nèi)地，做出的產(chǎn)品很多相似，但是質(zhì)量明顯的存在不同；小櫥柜企業(yè)生產(chǎn)與歐派一樣的款式，質(zhì)地和做工完全不同；木門(mén)安裝的盼盼木門(mén)認(rèn)為木門(mén)行業(yè)里面就更加明顯，德國(guó)的很多木門(mén)品牌經(jīng)過(guò)他們的工藝制造的產(chǎn)品，讓中國(guó)沒(méi)有辦法模仿，以及形成了一個(gè)工藝壁壘。所以未來(lái)不斷提升制造工藝技術(shù)會(huì)從更本上面打擊同質(zhì)化。

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