技術(shù)創(chuàng)新不夠，文化內(nèi)涵不足，創(chuàng)新文化不濃，均掣肘企業(yè)品牌發(fā)展，原木門定制的盼盼木門認為在品牌建設政策環(huán)境日益完善背景下，借助經(jīng)濟升級契機，真正依靠質(zhì)量競爭力鑄造品牌價值，通過“黏”住消費者搶占市場。木門行業(yè)也亦如此。

品牌價值占比不及美

著名經(jīng)濟學家成思危在論壇作主旨發(fā)言時，從理論角度闡釋品牌價值：知名品牌和一般品牌，從管理學來說，最大差別是其定價，一般產(chǎn)品定價是成本加利潤，知名品牌定價標準是成本加品牌價值，而且其品牌價值有可能超過成本。

“長期以來，中國品牌建設發(fā)展進程遲緩，難以取得令人滿意的突破，究其原因是技術(shù)創(chuàng)新不夠和文化內(nèi)涵不足。”長期關(guān)注品牌建設的中國科協(xié)新技術(shù)開發(fā)中心主任王軍表示，這也是制約中國品牌持續(xù)發(fā)展走向國際，增強國際競爭力的主要原因?！耙胱屩袊灾髌放谱叱鰢T，成為國際品牌，最根本的問題在于，品牌內(nèi)涵的文化價值觀和倡導的行為方式，為世界消費大眾所認可、贊許，成為普遍推廣和認同的行為準則?！?/span>

近年來，木門行業(yè)逐漸開始有一些品牌企業(yè)意圖走出國門，走向國際，但是久久卻不得志，在此可獲啟示，品牌木門要有自己的企業(yè)內(nèi)涵，并被大眾認可，這樣才會水到渠成。

貼牌冒牌緣于品牌“挨擠”

品牌理念逐漸滲入消費者的消費觀念，間接影響著市場賣方的一舉一動。“當然會買品牌的東西，買知名度比較高的，質(zhì)量比較好?！北本┙诸^一位市民接受采訪時如此表示。

發(fā)展是硬道理；品牌，在市場競爭中也是硬道理。“就是你落后就要‘挨擠’，你在國內(nèi)外都‘挨擠’，為什么出現(xiàn)那么多貼牌呢？就是因為你的品牌擠不上去，你只好跟著人走。為什么出現(xiàn)那么多的冒牌貨呢？就是因為你自己擠不上去，如果你不擠一擠的話，連湯也喝不著。”

由于國內(nèi)外市場的需求旺盛，國內(nèi)木門企業(yè)一度利用廉價的人、財、物進行貼牌生產(chǎn)，并催生了木門生產(chǎn)基地一個接一個。貼牌，成就了中國木門業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的世界第一，卻因自主品牌的缺失，以及生產(chǎn)成本的增漲而日顯尷尬和無奈。

品牌升級已到最佳啟動點

回顧品牌發(fā)展軌跡，品牌起初主要用于產(chǎn)品之間的區(qū)別，跟人起個名字一樣，借助產(chǎn)品的名字區(qū)別于其他產(chǎn)品。但在現(xiàn)代社會就不是這樣了，通過對于品牌的建設，將其內(nèi)涵，外延注入大量資源，讓品牌作用成為一個綜合體。“也就是說，品牌本身不僅僅是一個名字，它是一種文化?！?/span>

原木門定制的盼盼木門認為至于品牌與文化、品牌與市場的關(guān)系，業(yè)內(nèi)人士的論斷幾乎一致：品牌不一定有文化，有文化的品牌一定有市場。當下講經(jīng)濟升級、創(chuàng)新驅(qū)動，另一方面，必然就是品牌的突破升級。

“從這個意義上講，我們的品牌事業(yè)，應該說是真正到了最佳的啟動點上了?！瘪T并說，品牌升級不僅需要技術(shù)、也需要文化含量，但是目前來說更重要的是創(chuàng)新精神。“只有創(chuàng)新文化成為主要文化，創(chuàng)新為靈魂，我們的品牌就會不斷地涌現(xiàn)。我想再經(jīng)過30年，中國的優(yōu)秀品牌肯定能夠進入世界品牌之林?！?/span>

在成思?？磥恚放苾r值打造，最重要的是質(zhì)量競爭力，這里的“質(zhì)量”一詞屬于廣義質(zhì)量，包括知識產(chǎn)權(quán)、質(zhì)量保證、售后服務、外觀設計等。品牌文化最重要的體現(xiàn)是價值觀，包括企業(yè)誠信、產(chǎn)品或服務綠色、給予職工與消費者人性化愛護、社會責任等內(nèi)涵?！跋M者手里的錢就相當于一張選票，他愿意買你的產(chǎn)品，才投你的票?！?/span>

近階段，木門行業(yè)越來越注重品牌價值，不像從前那么隨意了。隨著國內(nèi)企業(yè)品牌升級的關(guān)鍵時刻的到來，木門行業(yè)的品牌升級業(yè)已到了最佳的啟動點。木門企業(yè)要多向其他行業(yè)學習，抑或多多向國外企業(yè)品牌學習，結(jié)合自身企業(yè)，建立自己的企業(yè)文化，逐步打造屬于自己獨特的木門品牌。

原木門定制的盼盼木門認為中國木門行業(yè)要打出一片天下，當務之急就是要做品牌升級，而現(xiàn)在已經(jīng)達到了最佳啟動點。所以，木門企業(yè)必須立即行動起來。

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