近年來，隨著原木門窗行業(yè)的發(fā)展，先后涌現(xiàn)出很多具備一定影響力的門窗品牌，但仍有很多企業(yè)在品牌的建設(shè)上顯得力不人心。下面盼盼木門結(jié)合業(yè)內(nèi)人士觀點為您分析門窗企業(yè)在實施品牌戰(zhàn)略時應(yīng)把握好哪些“度”。

把握好宣傳的“度”

國內(nèi)某品牌門窗負(fù)責(zé)人在接受小編采訪時表示：“實施品牌戰(zhàn)略，廣告宣傳是非常重要的一環(huán)，品牌的塑造無不以廣告鋪路。但廣告宣傳絕不是惟一的手段，也不是廣告越多效果就越好?！?/span>

他表示，有些企業(yè)在實施品牌戰(zhàn)略時，過分依賴廣告，結(jié)果由于內(nèi)功的弱化和生存環(huán)境的變化，出現(xiàn)了倒牌子的現(xiàn)象，有些品牌商品在做廣告時宣傳過頭，夸大其詞，言過其實，使顧客感到如在云霧之中，不敢輕信，這反而會對企業(yè)品牌的塑造造成很大的負(fù)面影響。

把握好產(chǎn)品檔次的“度”

門窗企業(yè)品牌戰(zhàn)略的三個“度”該怎么把握

一般來講，按照優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的原則，品牌原木門窗產(chǎn)品往往在同等條件下，比別的產(chǎn)品質(zhì)量好、檔次高、賣得快、賣價高。據(jù)多訪市場走訪發(fā)現(xiàn)，有的品牌門窗企業(yè)將品牌與高檔高價等同起來，脫離實際，一味地追求商品高檔高價，恃名抬價，憑牌子賣高價，致使產(chǎn)品因價格太高而無人問津。

也有個別品牌企業(yè)在產(chǎn)品熱銷之時，急不可待地大幅度提高產(chǎn)品價格，使品牌商品價格一再上漲，從而影響了產(chǎn)品形象，失去了很多消費者。關(guān)于這一點，龍飛木門負(fù)責(zé)人提出了自己的見解：“其實，品牌并不一定就是高檔高價，只要能更好地滿足普遍大眾的需求，”民牌“同樣可以成為強(qiáng)勢品牌，在日益狹小的市場空間里有生命力和競爭力?！?/span>

把握好品牌延伸的“度”

在具備一定品牌影響力后，有不少原木門門窗企業(yè)都通過實施品牌延伸策略，促進(jìn)了企業(yè)變大變強(qiáng)。

許多企業(yè)在產(chǎn)品暢銷并有了一定的知名度后，為了提高品牌產(chǎn)品的效益，就想借助原有品牌的名氣和影響力推出相關(guān)的產(chǎn)品，只可惜由于這些企業(yè)對所涉及的行業(yè)或產(chǎn)品比較陌生，不是技術(shù)不成熟，就是被資金、人力、銷售等所限，不僅副業(yè)沒搞好，還顧此失彼，影響了主業(yè)的發(fā)展，甚至把品牌拖垮，連最原始的品牌資產(chǎn)都遺失了。在這方面，品牌延伸失敗的案例比比皆是。

“凡事要量力而行，其他行業(yè)并非那么容易涉及，即使延伸到同一行業(yè)的其它產(chǎn)品也容易失敗，搞品牌延伸一定要慎重，如果毫無把握，匆匆上馬，企業(yè)不僅難以求得發(fā)展，弄不好還會陷入困境?！?/span>

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