隨著黃金月營銷旺季的即將到來，盼盼木門認(rèn)為幾乎所有木門企業(yè)都亮起了促銷的利劍。時(shí)間一久，促銷之術(shù)已經(jīng)被木門企業(yè)用濫了，各木門企業(yè)可謂招數(shù)用盡、策略使絕，整個(gè)木門行業(yè)也將惡性循環(huán)難以發(fā)展和突破。

頻繁的促銷讓消費(fèi)者疲憊和麻木

無論是節(jié)日活動(dòng)還是企業(yè)內(nèi)部的周年慶等促銷活動(dòng)，都是沖著促銷這個(gè)名頭來的，成本價(jià)、跳樓價(jià)等字眼貫穿著整個(gè)木門銷售季，家裝節(jié)、團(tuán)購、建材聯(lián)盟……一輪又一輪的營銷大戰(zhàn)，讓經(jīng)銷商都疲于奔命、身心俱疲。

頻繁的促銷活動(dòng)讓消費(fèi)者在選購木門時(shí)產(chǎn)生了疲憊和麻木的心理，經(jīng)銷商也苦不堪言，而且市場(chǎng)的潛力客戶幾乎都被接二連三的促銷活動(dòng)所開發(fā)出來，剩下的也為數(shù)不多。真正到了傳統(tǒng)的銷售旺季，市場(chǎng)反倒沒有了以往的活躍。在這個(gè)不促不銷的時(shí)代，或許促銷成了商家唯一的選擇，暫時(shí)的消停，或許意味著更大的促銷爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

促銷要向贏得口碑方向靠攏

木門企業(yè)與商家對(duì)促銷模式的危害和對(duì)品牌、正常營銷手段的影響早已心知肚明，卻仍禁不住誘惑，或主動(dòng)、或被動(dòng)地踏入了促銷的畸形推廣之路。其實(shí)大家都清楚，頻繁促銷無異于飲鴆止渴，且促銷也非市場(chǎng)飽和的救命稻草。促銷不僅引發(fā)一輪接一波的價(jià)格戰(zhàn)狂潮，更會(huì)擾亂正常營銷和市場(chǎng)秩序，個(gè)別企業(yè)和商家為降低產(chǎn)品成本粗制濫造、以次充好，可能會(huì)引發(fā)更大的行業(yè)危機(jī)。了無新意的促銷，加之市場(chǎng)產(chǎn)能過剩的現(xiàn)狀，已令木門行業(yè)的促銷法寶失靈。

行業(yè)過度降價(jià)促銷，已走入價(jià)格戰(zhàn)的死胡同，而價(jià)格戰(zhàn)，則是傷敵一千，自損八百，刀刀見血，扛不住的只能倒下。促銷要向贏得口碑方向靠攏，要向以更優(yōu)品質(zhì)提供更好服務(wù)轉(zhuǎn)變。與其促銷價(jià)格戰(zhàn)，不如靠口碑、服務(wù)鑄造品牌，不如靠創(chuàng)新提升產(chǎn)品附加值、服務(wù)附加值，提升產(chǎn)品的正面競(jìng)爭(zhēng)力，逐步擺脫促銷價(jià)格戰(zhàn)的泥淖，遠(yuǎn)離無促不銷的苦海。

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