面對今年木門行業(yè)運(yùn)行外需乏力，盼盼木門認(rèn)為內(nèi)需放緩的情形，木門企業(yè)開始注重修煉“內(nèi)功”，創(chuàng)新營銷模式、拓展海外市場、注重人才培養(yǎng)……諸多變化在實(shí)木復(fù)合門企業(yè)中悄然發(fā)生。

近年來，“新媒體”一詞漸漸進(jìn)入人們的視野，也滲入到木門行業(yè)，成為營銷的新渠道。借助新媒體營銷進(jìn)行品牌策劃、品牌推廣、品牌維護(hù)等項(xiàng)目已成為一股新風(fēng)。縱觀木門行業(yè)態(tài)勢，新媒體營銷的特點(diǎn)、影響和優(yōu)劣之處在哪？木門行業(yè)嫁接新媒體后要如何有效運(yùn)作？

1、新媒體營銷應(yīng)運(yùn)而生

在我們生活的“微時(shí)代”，企業(yè)的營銷方式正在發(fā)生著一場巨變。90年代末，戶外廣告牌、DM單、報(bào)紙、雜志廣告頁曾是木門企業(yè)的主要宣傳陣地。從21世紀(jì)初期開始，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入到了大眾的視野以后，木門營銷便逐漸進(jìn)入到了網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代。日益同質(zhì)化的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣與產(chǎn)品模式讓部分木門B2B媒體面目模糊、形象雷同，采購商也難以辨別木門優(yōu)劣，僵局之下，市場便急需一些新鮮的互動營銷手段來彌補(bǔ)新形勢下的需要，以微博、微信、朋友網(wǎng)、QQ群等方式推廣的新媒體營銷應(yīng)運(yùn)而生。

2、新媒體不斷推陳出新

新媒體不斷推陳出新，各種營銷模式也隨之開始了大洗牌，展開了新一輪營銷戰(zhàn)。在激烈的市場競爭里，傳統(tǒng)、單一的營銷模式已經(jīng)無法滿足企業(yè)的需求和競爭局面。新媒體營銷，通過一對一的關(guān)注和推送，營銷平臺管理方可以向“粉絲”推送包括資訊、產(chǎn)品消息、最新活動等消息，甚至能夠完成包括咨詢、客服等功能。

3、他山之石可以攻玉

微時(shí)代信息的傳播速度更快、傳播的內(nèi)容更具沖擊力和震撼力。恰當(dāng)、巧妙地利用微時(shí)代中的新媒體進(jìn)行營銷奪得先機(jī)，更好地為企業(yè)品牌做好宣傳、推廣。木門行業(yè)的策劃人員以層出不窮的思維和創(chuàng)意，取得可喜的銷售成果。他山之石，可以攻玉，木門行業(yè)可以在此基礎(chǔ)上借鑒、創(chuàng)新、發(fā)展。

可能時(shí)下最火的移動應(yīng)用非微信莫屬了。微信營銷平臺的推出，使得各業(yè)界掀起了微信營銷的熱潮。實(shí)木復(fù)合門企業(yè)只需用微信注冊公眾號或服務(wù)號，就可發(fā)布產(chǎn)品，從而使用戶關(guān)注你的產(chǎn)品，企業(yè)就可以更加精準(zhǔn)地將要傳達(dá)的信息展示給目標(biāo)客戶。

如今，企業(yè)品牌形象展示除了運(yùn)用社交媒體工具外，對其的交叉使用也更加頻繁，表達(dá)手法也愈發(fā)多元化。

4、新營銷風(fēng)跟OR不跟

有人認(rèn)為，比起傳統(tǒng)媒體，新媒體這種平民化的工具無法控制、無所不在并具有爆炸性。但是由于是依賴消費(fèi)者自主傳播，企業(yè)不可完全掌控傳播的內(nèi)容和效果，這就帶來了很多風(fēng)險(xiǎn)：一則無法引起持續(xù)關(guān)注；二則消費(fèi)者并未接收到企業(yè)希望消費(fèi)者收到的信息，這其中也遭到了不少發(fā)展瓶頸。

發(fā)展瓶頸一：缺乏信任度

利用各種網(wǎng)絡(luò)平臺探索全新的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，構(gòu)建健全的網(wǎng)絡(luò)營銷體系，能使企業(yè)獲得可觀的收益。于是，企業(yè)都不甘落后，紛紛加入新媒體營銷的大潮。然而因?yàn)樾旅襟w工具多與網(wǎng)絡(luò)有關(guān)，網(wǎng)絡(luò)本身又是虛擬平臺，網(wǎng)絡(luò)騙局不斷出現(xiàn)，新媒體尚缺乏信任度，人們對這一平臺的信任度不足，就導(dǎo)致了信息過剩，浪費(fèi)資源的弊端。

過剩信息被受眾群體視為垃圾，對于發(fā)布信息的企業(yè)造成一定程度傷害。其中最明顯的一點(diǎn)就是“微博營銷”所導(dǎo)致的后果。微博本是為方面朋友之間共享信息、發(fā)布新鮮事兒，現(xiàn)在卻被一些企業(yè)當(dāng)做發(fā)布廣告和促銷信息的平臺，而這些恰恰被受眾群目視為垃圾信息。這樣不但造成操作失誤，不利于品牌傳播，還產(chǎn)生了消極影響，使人們對其品牌產(chǎn)生反感。

發(fā)展瓶頸二：產(chǎn)品關(guān)注度不高

雖然微電影之風(fēng)正勁，但據(jù)記者調(diào)查，發(fā)現(xiàn)人們對影片中出現(xiàn)的、宣傳的產(chǎn)品關(guān)注度不高，甚至對產(chǎn)品的印象不深，導(dǎo)致出現(xiàn)了品牌認(rèn)知度低、關(guān)注度難以轉(zhuǎn)化為下單率兩大問題。

究其根本，如今的消費(fèi)者越來越精明，看重的是產(chǎn)品的品質(zhì)，單單從新媒體上獲得的信息比線下真實(shí)體驗(yàn)少很多，要想把新媒體的關(guān)注度轉(zhuǎn)為對品牌的關(guān)注和了解，最終下單購買，企業(yè)還需要在產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù)上打好基礎(chǔ)。

發(fā)展瓶頸三：缺乏差異化

在一種新興的營銷手段快速奪得消費(fèi)者眼球的時(shí)候，哪家品牌都想嘗試，但很快一眾跟隨者后來居上，就迅速淹沒在一股“營銷潮流風(fēng)”中，這是營銷界的通病。當(dāng)年的請明星，樹廣告牌，再到后來的體育賽事贊助，如此“一窩蜂”卻缺乏差異化的現(xiàn)象，新媒體營銷也有可能避免不了，也許在遍地花開后也將陷入同質(zhì)化的營銷怪圈。

5、掌握數(shù)據(jù)應(yīng)對未來

企業(yè)品牌營銷人員的主要挑戰(zhàn)就是需要在受眾規(guī)劃方面獲得更深入的洞察，借此了解不同消費(fèi)者何時(shí)、何地以及如何使用不同的設(shè)備，以便在最便于瀏覽的屏幕上查看內(nèi)容，還需要研究工具，以評估各個(gè)屏幕上的傳播效果，并相應(yīng)調(diào)整其投資。

傳統(tǒng)的東西正在轉(zhuǎn)型，只不過傳統(tǒng)的木門企業(yè)在原來的經(jīng)營模式上，一下子難以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的去中介化、粉絲集群化特點(diǎn)，轉(zhuǎn)的有點(diǎn)慢，但絕不存在被消滅的可能。既然互聯(lián)網(wǎng)的市場形成了，傳統(tǒng)的木門企業(yè)就有轉(zhuǎn)型的需要，就是互聯(lián)網(wǎng)改造的目標(biāo)，改造不是消滅，而是創(chuàng)造一種和諧的生態(tài)，大家共存而已。這種改造無非就是渠道的改造，將原來傳統(tǒng)企業(yè)的產(chǎn)品推介內(nèi)容、企業(yè)文化或者商業(yè)模式通過多樣化的渠道推介出去，渠道增加了，內(nèi)容自然就能水到渠成地被廣而告之，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的企業(yè)不是沒有內(nèi)容，而是沒有那么多的渠道，內(nèi)容出不去。

新媒體營銷時(shí)代，每個(gè)人每個(gè)企業(yè)都在摸索中。究竟是借著微營銷潮流紅一把，還是立足品牌定位，按照既定發(fā)展主軸走下來，畢竟身處日新月異的營銷多元化時(shí)代，人們已經(jīng)越來越習(xí)慣于碎片化、淺層化、快進(jìn)化的信息消費(fèi)。

網(wǎng)絡(luò)改變了我們的生活方式，新媒體可能會改變木門行業(yè)的未來的業(yè)態(tài)。用變革的思維考慮如何突圍，將成為實(shí)木復(fù)合門企業(yè)新的課題。

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