近年來，隨著木門行業(yè)的發(fā)展逐漸趨向成熟，木門企業(yè)在發(fā)展過程中也不斷碰撞出新的火花，盼盼木門認(rèn)為不管是同行業(yè)間的跨國合作還是其他行業(yè)對洗手間門行業(yè)的“跨界”，都已屢見不鮮。但為何只在如今變得尤為盛行呢？

順應(yīng)大家居時代企業(yè)跨界就是必然之舉

大家居概念由來已久，旨在將所有家居建材的相關(guān)行業(yè)整合成一個大行業(yè)。不論是最近廣州建博會上的集成家居展區(qū)，還是居然之家、紅星美凱龍等大型家居賣場進行整體家居3D體驗項目，都昭示著大家居概念已經(jīng)全面滲透進了行業(yè)的各個方面，也意味著各家居企業(yè)間攜手協(xié)作已經(jīng)是大勢所趨。

前不久，一則市場調(diào)研報告指出，目前76%以上的消費者對自己家里的家居產(chǎn)品不甚滿意，尤其表現(xiàn)在整體風(fēng)格搭配之上。他們普遍認(rèn)為“各自為戰(zhàn)”的家居產(chǎn)品讓整個房間看起來生硬晦澀，毫無家居氛圍感；許多消費者都表示希望家居生活給人協(xié)同融洽的感覺，從整個空間著眼，呈現(xiàn)出一體化的大家居氛圍。

不論是行業(yè)間的大趨勢還是消費者的需求都說明了大家居時代已經(jīng)深入人心，而木門企業(yè)作為家居行業(yè)中必不可少的成員，為了順應(yīng)大家居時代，必然會朝著多元化的方向發(fā)展，將眼光放至整個大家居行業(yè)。那么，跨界就是必然之舉。

消費者一站式需求使企業(yè)進行產(chǎn)品延伸

最近，e房家居建材體驗館在廣州市盛大開業(yè)，展館面積達4000余平米，分三大板塊，融合進了家居行業(yè)的二十多個品牌的產(chǎn)品，實現(xiàn)真正意義上的“一站式展示，讓選購一步到位”。

目前，許多消費者在家居裝修選購產(chǎn)品時，都傾向于一站式購物，在某一品牌處購得自己所需的全部產(chǎn)品，這樣不論從整體風(fēng)格搭配還是物流運輸上都更為方便。而且在消費者看來，家居體驗將在很大程度上影響他們的選購抉擇，這也表明了一站式全方位的購物體驗將會成為家居企業(yè)未來發(fā)展的重點之一。

消費者的一站式購物需求使得木門企業(yè)不得不進行新產(chǎn)品的延伸，力爭通過全家居的產(chǎn)品體系，滿足消費者一站式購物需求。因此跨界發(fā)展，推陳出新，就成了企業(yè)不得不進行的發(fā)展策略。

缺少“新鮮血液”的木門業(yè)發(fā)展遇到瓶頸

木門行業(yè)經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展，已經(jīng)日趨成熟。尤其在當(dāng)下良莠不齊的行業(yè)背景下，木門產(chǎn)品的雷同現(xiàn)象屢見不鮮，往往一個新品發(fā)布沒多久，市面上就會出現(xiàn)大量的仿制品。這種情況不僅讓消費者對木門已經(jīng)產(chǎn)生了審美疲勞，也讓一些專注于新品研發(fā)的企業(yè)感到力不從心。缺少“新鮮血液”的木門行業(yè)似是已經(jīng)遇到了發(fā)展的瓶頸，企業(yè)也難以有長遠的發(fā)展。

現(xiàn)在木門市場上的大多數(shù)產(chǎn)品都是大同小異，要么整體設(shè)計相似，材質(zhì)上有所差異；要么材質(zhì)一致、設(shè)計雷同、只是在功能使用及空間劃分上略有區(qū)別；再者無非就是顏色做一點變化，或者外在雕花紋路等做一些修改。這些不同品牌的“同胞兄弟”讓木門市場的新意越來越少，更多的消費者只是為了需求而購買，木門產(chǎn)品除功能外的其它附加值越來越難以吸引消費者。

如果一個洗手間門品牌難以用更新穎的產(chǎn)品去開發(fā)更大的市場，讓消費者始終感覺這個品牌“換湯不換藥”。那么長而久之，該品牌會逐漸被消費者所遺忘，其品牌檔次也被會無限拉低。針對這樣的現(xiàn)狀，有憂患意識的木門企業(yè)必須要做出企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略調(diào)整，吸納其它行業(yè)的“新”元素，從產(chǎn)品本身到品牌文化以及特色附加值等方面讓企業(yè)不斷推陳出新，煥發(fā)出新生命。顯然，跨界就是木門企業(yè)進行這方面戰(zhàn)略調(diào)整的不二之選。

木門產(chǎn)品生產(chǎn)線及技術(shù)工藝的相似度高

家居建材作為一個大行業(yè)，其內(nèi)在又分為許多小行業(yè)，木門就是其中之一；雖然被細分開來，但其實它們之間還是有很多的共通點，木門與大多數(shù)家居產(chǎn)品在原料選擇上都差不多，所以它們的產(chǎn)品生產(chǎn)線及技術(shù)方面也會有許多相似的地方。

如天時地利人和的優(yōu)越條件促使了大部分木門企業(yè)逐漸走上了跨界之旅，跨界不僅是企業(yè)發(fā)展的新方向，也促進了行業(yè)的良性發(fā)展，更是為廣大消費者帶了福音。

俗話說：合久必分，分久必合。家居行業(yè)經(jīng)過數(shù)年的發(fā)展已經(jīng)細分到了不能再分的程度，幾乎每個家居產(chǎn)品，哪怕再小，市場需求在弱，都會成立一個新行業(yè)。這樣長久以往，雖然消費者的需求得到各方面的滿足，但是過分細分讓消費者的生活有一種“支離破碎”的感覺，所以行業(yè)整合、跨界也就順勢產(chǎn)生了。不論是大家居趨勢下的必然，還是消費習(xí)慣的改變，亦或是企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的促使，都會讓木門跨界應(yīng)運而生，而且生產(chǎn)線及技術(shù)工藝的相似度較高，也會讓木門企業(yè)對周邊行業(yè)的跨界變得更為方便。

每個行業(yè)，每個市場，時時都有人退出，也有人入場。在“一體化”的泛家居時代，木門企業(yè)既要守住自己的固有市場，又想在新市場中分得一杯羹。那么，洗手間門企業(yè)在開啟“跨界之旅”時，就應(yīng)做到實事求是、腳踏實地，切忌盲目跟風(fēng)、好高騖遠。

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