業(yè)內(nèi)人士稱，木門品牌如何做廣告投放確實是一件頭疼的事情。在我國木門行業(yè)里，當木門企業(yè)碰到中國廣闊的市場、眾多的媒介與有限的金錢之間的實際矛盾時，市場部門也都無不困難重重，處處面臨捉襟見肘的尷尬局面。盼盼木門認為究竟國內(nèi)室內(nèi)套裝門企業(yè)應(yīng)該要怎樣做好廣告投放呢?

原則：廣告投放是一種投資

首先，確立一個原則，廣告投放本身就是一種投資，這是鋼鐵一樣的硬地標準，不可動搖。往往有些木門企業(yè)可能會因為老板的個人喜好等主觀因素而偏離了這個原則，那么最好也請做好準備承受相應(yīng)的后果就好了。當然，個人的感覺可能在單一市場、競爭、市場環(huán)境變化不大的時候慣用，但當市場多了，競爭激烈了，參考因素開始變復(fù)雜了的時候，就得依靠科學(xué)和量化的方法了。

預(yù)算：用科學(xué)數(shù)據(jù)提供決策

說到這個預(yù)算分配，其實也是同樣的道理。市場不多或僅僅是區(qū)域市場的時候，老板的直覺可能還慣用，科學(xué)參數(shù)頂多像高級轎車里的輔助儀表，倒車雷達啊什么的，其輔助駕駛參考作用而已。而當你的市場有那么十來個了，競爭對手市場優(yōu)勢又是比你強，處處都比你的媒介預(yù)算多的時候，你錢就那么多，哪頭都照顧不來時，那就得靠科學(xué)數(shù)據(jù)去提供準確的決策了。因為你現(xiàn)在開的就是飛機或宇宙飛船的級別了，面對的環(huán)境復(fù)雜多樣了，要求更高了。

評估：理性投資明確收益

既然是投資，那就要理性地投，更要做到對風(fēng)險可控，明確可預(yù)見的收益，并想好用什么方法與手段去評估、檢測。舉個例子，業(yè)內(nèi)某知名室內(nèi)套裝門品牌做了一次當?shù)氐臋?quán)威且發(fā)行量最大的報紙廣告。但店面人員沒有做一張廣告效果評估表給來店的顧客填寫，或者沒有教店面導(dǎo)購在銷售話術(shù)中鑲嵌一些了解性的文字，支持這次的廣告活動。所以，經(jīng)銷商就用一句俗話形容：幾萬元就這樣打了水漂!由此可以看到這次的投放就失去了應(yīng)有的意義，連水影都見不著一個。

很多木門企業(yè)都開始樹立了品牌意識，對于中國多數(shù)的中小室內(nèi)套裝門企業(yè)來說，要想激烈競爭中樹立好木門品牌，在推廣資金有限的基礎(chǔ)上，拋開明星代言，只談廣告和市場，就得做好以上三方面的工作，只有這樣，才能實現(xiàn)宣傳推廣最大化的目標!

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