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木門廣告的創(chuàng)意 品牌文化才深入人心

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2018-07-18
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摘要 : 木門30強(qiáng)的盼盼木門認(rèn)為做廣告創(chuàng)意不是在做品牌,木門企業(yè)對(duì)品牌的概念一知半解甚至是根本不懂地話對(duì)企業(yè)的發(fā)展史非常危險(xiǎn)的。

許多木門企業(yè)認(rèn)為做品牌就是做廣告創(chuàng)意,雖然廣告創(chuàng)意對(duì)木門品牌的發(fā)展有著不可估量的做用,木門30強(qiáng)盼盼木門認(rèn)為做廣告創(chuàng)意不是在做品牌,木門企業(yè)對(duì)品牌的概念一知半解甚至是根本不懂地話對(duì)企業(yè)的發(fā)展史非常危險(xiǎn)的。

一、脫離了市場(chǎng)背景和木門企業(yè)的實(shí)際情況

一個(gè)好的廣告創(chuàng)意,應(yīng)該建立在一個(gè)正確的策略基礎(chǔ)之上,如目標(biāo)市場(chǎng)、品牌狀況、競(jìng)爭(zhēng)品牌、產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)人群、品牌定位、廣告目的、訴求重點(diǎn)等等,遵循這一策略發(fā)展而成的創(chuàng)意才是正確、有效的,任何為創(chuàng)意而創(chuàng)意、脫離策略的“好創(chuàng)意”,除了拿去獲獎(jiǎng),對(duì)品牌是不能做出有效貢獻(xiàn)的。

二、忽略了營(yíng)銷其他環(huán)節(jié)的配合

品牌營(yíng)銷中的每一塊“木板”,只有環(huán)環(huán)相扣、緊密配合,才能使品牌營(yíng)銷發(fā)揮最大作用,僅僅依靠廣告創(chuàng)意這塊木板,而忽視其他方面的建設(shè)和配合,最終只會(huì)事倍功半,使“桶中的水”越來(lái)越少,品牌的創(chuàng)建便會(huì)成為“水中月”般的夢(mèng)幻!

三、沒(méi)有考慮產(chǎn)品的創(chuàng)新、品質(zhì)的提升

許多木門企業(yè)認(rèn)為只要不斷推出好創(chuàng)意,品牌形象就會(huì)越來(lái)越完整,越來(lái)越豐滿,品牌就可以永遠(yuǎn)被消費(fèi)者接受,但他們往往忽略了對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新、品質(zhì)的提升,即使銷量下滑,他們也會(huì)認(rèn)為是廣告沒(méi)有創(chuàng)意,而沒(méi)有想到他們的產(chǎn)品已經(jīng)對(duì)消費(fèi)者失去了吸引力。那么如何創(chuàng)建鮮明的品牌認(rèn)同,并且讓廣告創(chuàng)意對(duì)品牌做出有效的投資呢?

首先,應(yīng)進(jìn)行策略性的品牌分析,包括顧客分析、競(jìng)爭(zhēng)者分析和自我品牌分析。在這里應(yīng)當(dāng)注意,是品牌分析,而非市場(chǎng)分析。品牌分析涉及品牌形象、品牌策略、品牌遺產(chǎn)、組織價(jià)值、木門品牌力等關(guān)于木門品牌方面的內(nèi)容,和市場(chǎng)分析有很大的區(qū)別。其次,在品牌分析的基礎(chǔ)上,建立一套完整的品牌認(rèn)同系統(tǒng),包括基本認(rèn)同和延伸認(rèn)同,必須從以下四個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)建:產(chǎn)品、企業(yè)、性格、符號(hào)。雖然這是四個(gè)完全不同的概念,但是它們卻有一個(gè)共同的目的,就是利用這些不同的層面,建立更清晰、更豐富、更與眾不同的品牌認(rèn)同。然后,根據(jù)認(rèn)同中能提供比較利益的點(diǎn)進(jìn)行品牌定位,并針對(duì)某個(gè)目標(biāo)群進(jìn)行積極的傳播。在這一過(guò)程中,作為最后傳播表現(xiàn)的廣告創(chuàng)意地位的確舉足輕重,但是,也必須在正確的策略之下進(jìn)行,而非無(wú)的放矢、“為創(chuàng)意而創(chuàng)意”。當(dāng)然,在品牌廣告執(zhí)行之后,應(yīng)當(dāng)隨時(shí)進(jìn)行效果追蹤。

盼盼木門

廣告創(chuàng)意,作為策略的重要部分,能使你的品牌發(fā)出耀眼的光芒,但如果過(guò)分迷信廣告創(chuàng)意的威力,必將使你的品牌成為一個(gè)無(wú)法成長(zhǎng)的幼童,迷失在市場(chǎng)的潮流中。

1、品牌的核心價(jià)值是品牌的精髓。

2、堅(jiān)持統(tǒng)一的品牌形象是一些國(guó)際品牌走向成功的不二法門。

3、為了尋找或驗(yàn)證一個(gè)想法,國(guó)際大公司習(xí)慣進(jìn)行大規(guī)模的市場(chǎng)調(diào)研,中國(guó)企業(yè)則更多地傾向于拍腦袋做決定。

一個(gè)木桶能裝多少水,取決于它最短的那塊木板??梢钥隙ǖ卣f(shuō),木門企業(yè)應(yīng)盡快加強(qiáng)對(duì)其短邊的建設(shè)——美譽(yù)度、忠誠(chéng)度的提升以及品牌聯(lián)想的建設(shè),木桶的水將會(huì)慢慢地枯竭。

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