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老品牌新市場 木門匆匆那年

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2018-07-25
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摘要 : 木門品牌排行的盼盼木門認為跟在別人后面走,哪怕只落后半步,最終都會走向落后。明智的做法是拿出信心和勇氣,主動嘗試、創(chuàng)新,形成自己的管理和營銷套路。當然,還有企業(yè)跟不上快速變化的消費潮流等等因素。

木門行業(yè)山寨風盛行,別的行業(yè)又何嘗不是如此。無論是產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計、產(chǎn)品賣點,還是廣告創(chuàng)意、營銷手段,很多企業(yè)看到別人怎么做,自己也就跟著模仿。木門品牌排行盼盼木門認為跟在別人后面走,哪怕只落后半步,最終都會走向落后。明智的做法是拿出信心和勇氣,主動嘗試、創(chuàng)新,形成自己的管理和營銷套路。當然,還有企業(yè)跟不上快速變化的消費潮流等等因素。

一些歷時較久的木門企業(yè)在發(fā)展初期也累積了不少優(yōu)勢資源,但針對市場不斷變化的情況,消費者的需求也不斷在變,以一種全新的資源整合,營銷理念來做市場,是老品牌適應(yīng)新市場的捷徑。試問,誰不想尋求品牌的“青春秘籍”?可問題是,如何對經(jīng)過上代人的奮斗而建樹起來的品牌進行科學合理、行之有效的護理,永葆品牌青春魅力呢?答案其實很簡單,僅四個字:品牌創(chuàng)新!從某種意義上講,品牌創(chuàng)新的實質(zhì)就是遏制品牌老化,使品牌年輕化,品牌年輕化關(guān)鍵在于觀念創(chuàng)新。

心靈營銷理論認為:作為品牌,可以有兩種創(chuàng)新的選擇贏得大眾的心。一種就是走在潮流的尖端,做一個潮流的創(chuàng)造者,在第一時間占據(jù)消費者的心靈。這樣的好處是你可以直接成為被崇拜的對象。比如時裝界的Dior,跑車中的法拉利。但是創(chuàng)造潮流的代價又很高。所以,這永遠是少部分品牌的專利。

盼盼木門

但木門品牌要深得人心,就要走上第二條路,即與大眾一起追趕潮流。在大眾已經(jīng)選定的方向上略微領(lǐng)先大眾一丁點,他們就必愛你。代價是,這當然是有代價的,你得放下自以為傲的個性。因為方向是消費者選的,你只有跟隨你的“上帝”的份。

品牌老化的根本原因是思想觀念的僵化,沒有或很少關(guān)注市場動態(tài),也沒能力把握市場趨勢,與時代發(fā)展脫節(jié)。這種企業(yè)缺乏長遠發(fā)展的思路,不求新求變,只是盡力維持目前的規(guī)模或利潤,沒有做得更強更好的野心和動力,結(jié)果懈怠于品牌建設(shè)、傳播推廣、終端建設(shè)、渠道優(yōu)化、吸納人才等工作,各種問題接踵而至。

木門企業(yè)需意識到,對老化的品牌進行重塑,就像經(jīng)營一家旅館一樣,需要不斷創(chuàng)新,總之,“以新對老”、“以年輕對老化”、“以時尚對古板”、“以熱點對遺忘”,是老化品牌歷久彌新的不二法門。

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