摘要 : 木門品牌的盼盼木門認為很多企業(yè)策劃大型公關(guān)活動的經(jīng)歷,總結(jié)出保障公關(guān)活動的“六力”,為將要運做公關(guān)活動門企提供參考。
公關(guān)活動以其“關(guān)注熱度廣、社會影響大”而為很多企業(yè)青睞,是品牌建設過程中常用的方法。木門品牌的盼盼木門認為很多企業(yè)策劃大型公關(guān)活動的經(jīng)歷,總結(jié)出保障公關(guān)活動的“六力”,為將要運做公關(guān)活動門企提供參考。
其一、主題要有吸引力
主題是每次公關(guān)活動的靈魂,也是點睛之筆,對活動效果起到非常重要的決定作用。好的活動主題,需考慮“當前社會關(guān)注熱點、社會流行話題、市場動態(tài)、目標消費者最關(guān)注的話題”等等,并結(jié)合企業(yè)和消費者實際情況提煉而出,并具有“簡捷而不簡單、創(chuàng)新而又實用、大氣而不霸氣”等宗旨。否則,主題沒有吸引力,活動就沒關(guān)注度!每個公關(guān)活動的主題提煉過程都很折磨人,高雅吧,怕目標消費群不理解,簡單吧,擔心人家說沒內(nèi)涵,有時,一次公關(guān)活動的主題提煉可以使人多幾根白發(fā)。
其二、總指揮要有領(lǐng)導力
每次大型公關(guān)活動都要有總指揮或組長,其要有出眾的領(lǐng)導力,要具有“泰山壓頂而臨危不懼”的大將氣勢,要具有“沉著、冷靜”的應變技巧,要具有“運籌帷幄”的軍師修為,這樣才可以使公關(guān)活動“不亂不散、整齊有序”,不要讓千萬關(guān)注眼球熱盼之際,主要演員不粉墨登場,那樣會使活動失控。
其三、現(xiàn)場要有控制力
配合以鮮明的活動主題,在活動舉行前的宣傳造勢,在活動現(xiàn)場可能會聚集成千上萬的消費者及活動受眾,現(xiàn)場必須保持“緊而有序、動而不亂”,在控制好現(xiàn)場秩序的同時,要極力保障活動內(nèi)容按預期彩排的效果逐步演繹,直止活動順利結(jié)束,現(xiàn)場人流散去,并保證現(xiàn)場人員安全,最好現(xiàn)場配備醫(yī)生,以防人多出現(xiàn)意外。
其四、團隊要有凝聚力
沒有實行力,就沒有競爭力。歷時久、內(nèi)容多的大型公關(guān)活動環(huán)環(huán)相扣,都是重點。因此,執(zhí)行公關(guān)活動的團隊人員要具有高度的凝聚力,大家的積極性、主動性、團結(jié)一致的精神,對活動順利執(zhí)行非常關(guān)鍵。在活動舉行前,要對相關(guān)團隊執(zhí)行人員詳細講解活動的“方案內(nèi)容、執(zhí)行要點、執(zhí)行細節(jié)”并培訓彩排等,確保團隊凝聚力和執(zhí)行力。
其五、內(nèi)容要有時效力
公關(guān)活動的內(nèi)容要有“新穎性、突破性、代表性”三性。新穎性指別人沒做過,亮點多多,可以很好的吸引目標消費者,同時關(guān)鍵是具有“新聞爆破點”,吸引新聞媒體參加,踴躍報道;對企業(yè)自身要有突破性,對品牌建設具有重大拉動作用,對目標市場具有重大推動作用;代表性是指在行業(yè)中本次活動具有代表性,對行業(yè)促進具有提升作用,綜合起來講,就是內(nèi)容要具有時效力。
其六、效果要有影響力
任何市場行為就在效果最大化體現(xiàn)。千辛萬苦的策劃、籌備、準備、培訓,最終目的就是要達到效果最大化,影響最大化。如公關(guān)活動的效果不理想,則需要檢測本次活動以上四個關(guān)鍵環(huán)節(jié),是否有那些做的不好!
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