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摘要 : 木門品牌排行30強(qiáng)的盼盼木門認(rèn)為木門企業(yè)中兼具品牌與品類是非常重要的,遺憾的是在當(dāng)前情況下,品牌炒得很火
木門品牌營銷策略分為品牌推廣和品類推廣,木門品牌排行30強(qiáng)的盼盼木門認(rèn)為木門企業(yè)中兼具品牌與品類是非常重要的,遺憾的是在當(dāng)前情況下,品牌炒得很火,但是品類似乎被輕描淡寫了。實(shí)際上品類也是營銷的經(jīng)典策略,某種程度上做木門的品類推廣比品牌推廣更加容易。
品類是什么
品類雖然提得不那么多,但是在市場營銷領(lǐng)域也不是什么新詞。品類即“確定什么產(chǎn)品組成小組和類別,與消費(fèi)者的感知有關(guān),應(yīng)基于對(duì)消費(fèi)者需求驅(qū)動(dòng)和購買行為的理解”,而家樂福則認(rèn)為“品類即商品的分類,一個(gè)小分類就代表了一種消費(fèi)者的需求”。還有一種理解就是,品類即商品種類。一個(gè)品類是指在顧客眼中一組相關(guān)聯(lián)的和(或)可相互替代的商品和(或)服務(wù)。
如何進(jìn)行品類推廣
品類,自己去思考其實(shí)也可以想清楚,有時(shí)候看權(quán)威的定義倒是越看越模糊,我們就是為了做推廣,可以把它理解為一個(gè)產(chǎn)品的種類。例如,礦泉水是一個(gè)品類,可樂是一個(gè)品類,冰茶是一個(gè)品類,酸梅湯也是一個(gè)品類,冰糖雪梨是一個(gè)品類……
看這個(gè)快消品市場,最能看清品類推廣的營銷痕跡,當(dāng)飲品市場上可樂喝冰茶打的不可開交的時(shí)候,你就是造出如何好的可樂或冰茶,搶占市場的份額都不會(huì)很大,于是聰明的營銷者就研發(fā)出新的產(chǎn)品品類,推廣新品類來帶動(dòng)品牌,同時(shí)也擴(kuò)大銷量,前幾年的酸梅湯和近來的冰糖雪梨都是活生生的例子。
品類推廣與品牌推廣的聯(lián)系
企業(yè)都需要品牌,這個(gè)是企業(yè)未來發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力,但是直接推廣品牌呢,可能會(huì)像在紅海市場里血拼一樣,而開創(chuàng)一個(gè)新品類,則是開辟出一片藍(lán)海市場。綜上所述,品類就是用概念,在原有的產(chǎn)品類別中或在它的旁邊,開辟一個(gè)新的領(lǐng)域,然后命名這個(gè)領(lǐng)域,把你開辟的新領(lǐng)域作為一個(gè)新品類來經(jīng)營,把自己的產(chǎn)品作為這個(gè)新品類的第一個(gè)產(chǎn)品來經(jīng)營,首先在自己開辟的市場中獨(dú)占獨(dú)享。若不是某類產(chǎn)品中的第一,就應(yīng)努力去創(chuàng)造一類能使你成為市場“第一”的產(chǎn)品品類。
從過去的營銷事實(shí)來看,在原有品類市場中花再大的力氣推廣,都不如你發(fā)現(xiàn)一個(gè)新品類市場推廣來得快,成功推廣一個(gè)新品類,意味著一個(gè)領(lǐng)袖品牌的誕生。
推廣新產(chǎn)品優(yōu)先考慮品類推廣
專業(yè)人士也是建議木門客戶企業(yè),要實(shí)施新產(chǎn)品戰(zhàn)略,也要實(shí)施品類戰(zhàn)略,如果能夠開辟出一個(gè)新品類,你的品牌推廣會(huì)變得更容易,很可能十分可能這個(gè)品來里的領(lǐng)袖就是你這個(gè)品牌了。
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